Creative copywriter, j'ai passé 15 ans à ne pas choisir : le digital, le social, le print, la TV, la radio, l'affichage, l'événementiel, les activations, le brand content, le naming. Parfois tout sur le même brief. Ce qu'on appelle une approche holistique ou « 360° » quand on veut mettre ça sur un CV, et de l'adaptabilité forcée quand on est honnête. J'ai fait le grand écart pas mal de fois : grandes agences et petites structures, annonceurs dont tout le monde connaît le nom et marques dont personne n'a jamais entendu parler.

Le problème de fond reste pourtant souvent le même : trouver quelque chose de vrai à dire, et une façon de le dire qui ne soit pas déjà dans le brief du voisin.

Ce qui m'amène souvent à me demander comment le voisin, lui, va jouer avec le brief.